W Konkursie Marketingu Bezpośredniego Golden Arrow doceniona została kampania relaunchowa marki Banku. Jury uhonorowało także koncepcję wprowadzenia na rynek PKO Konta za Zero.

Jurorzy oceniali sposób opracowania strategii kampanii reklamowych oraz kreatywność poszczególnych elementów przesłanych projektów. Istotna była również skuteczność i efektywność podejmowanych działań. W siódmej edycji konkursu Golden Arrow w kategorii Kampania zintegrowana statuetkę otrzymał projekt wprowadzenia na rynek PKO Konta za Zero. Natomiast w kategorii Golden Arrow open  – kampania marketingowa relaunchu marki PKO Banku Polskiego. Konkurs Marketingu Bezpośredniego Golden Arrow organizowany jest przez Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego i VFP Communications od 2006 roku.

Wprowadzenie na rynek w ubiegłym roku nowej oferty kont osobistych oraz zmiana wizerunku PKO Banku Polskiego zostały wsparte kampanią marketingową z udziałem Szymona Majewskiego. Cały koncept kreatywny spotkał się z pozytynym przyjęciem przez konsumentów, którzy mimo początkowego zaskoczenia taką rewolucyjną zmianą zobaczyli w reklamie świeżość i odwagę Banku. Kampania dobrze komunikuje ofertę produktową. Zgodnie z założeniami pozytywnie wpływa również na wizerunek Banku. Marka zachowała kluczowe atrybuty, takie jak stabilność, wiarygodność czy bezpieczeństwo, jednocześnie budując pozycję w obszarach związanych z nowoczesnością, dynamiką i młodością.

Działania Banku związane z odświeżeniem wizerunku i wprowadzeniem nowości do oferty zostały w ostatnim czasie docenione również przez samych bankowców. Za działania promocyjne w 2011 roku Bank otrzymał Lamparty – nagrodę przyznawaną od 2004 roku za najbardziej podziwianą kreację wizerunku banku. Środowisko reklamowe doceniło z kolei pracę szefa marketingu Banku. Tomasz Marszałł otrzymał Grand Prix i tytuł „Dyrektora Marketingu 2011 roku” w konkursie organizowanym przez portal Mediarun.pl.

Wpisy o podobnej tematyce

Wyróżnienie dla nowego logotypu PKO Banku PolskigoLogotyp PKO Banku Polskiego został wyróżniony w konkursie na najciekawsze logo banku, przeprowadzonym przez internetowy Banking Magazine. Kapituła konkursu, w skład której wchodzili m.in. uznani dziennikarze, doceniła prosty przekaz, pomysł na ułożenie liter w skarbonkę oraz przełamanie monotonii kolorystycznej...

Decyzje Walnego Zgromadzenia Akcjonariuszy PKO Banku PolskiegoWalne Zgromadzenie Akcjonariuszy PKO Banku Polskiego przyjęło rekomendację Zarządu Banku dotyczącą podziału zysku wypracowanego w 2011 roku. Na dywidendę zostanie przeznaczone 40,15 proc. zysku netto, co oznacza 1,27 zł na jedną akcję. WZA zdecydowało także o zmianach w składzie...

Kredyt w wysokości 410 mln franków szwajcarskich dla PKO Banku PolskiegoPKO Bank Polski zaciąga na rynku międzynarodowym kredyt konsorcjalny we frankach szwajcarskich od konsorcjum banków. Kwota kredytu, która wyniosła 410 mln CHF oraz warunki, na których jest on zaciągany, potwierdzają wysoką wiarygodność kredytową Banku na rynku międzynarodowym. Środki pozyskane...

Andrzej Kołatkowski zrezygnował z funkcji Wiceprezesa Zarządu PKO Banku PolskiegoAndrzej Kołatkowski, Wiceprezes Zarządu PKO Banku Polskiego odpowiedzialny za Obszar Ryzyka i Windykacji złożył rezygnację z pełnienia funkcji z dniem 13 lipca 2012 roku. Andrzej Kołatkowski był związany z PKO Bankiem Polskim od października 2003 roku. W Banku zajmował...

Zagraniczne fundusze w ofercie PKO Banku PolskiegoPKO Bank Polski rozszerzył ofertę dla klientów Bankowości Prywatnej. Mając dostęp do zagranicznych produktów inwestycyjnych mogą już wybierać spośród sześciu funduszy Franklin Templeton Investments w czterech walutach. Nowe sposoby inwestowania klienci Bankowości Prywatnej zyskali dzięki umowie zawartej przez Dom...